“我合计，广东三宝的品牌叙事，或然颤动时期开云体育(中国)官方网站，颤动广泛陡然者的神志价值。”

4月15日，由南边农村报专揽的“广东三宝”发布会在广州胜利举办。会上，华南理工大学新闻与传播学院二级教化、博士生导师段淳林发表主题演讲，以广东三宝系列居品为依托，从品牌化、叙事化、数字化、IP化四大维度分解农业品牌竖立旅途，为岭南当代农业品牌走向世界策划发展想路。

华南理工大学新闻与传播学院二级教化、博士生导师段淳林在“广东三宝”发布会上作念主题分享。

品牌化

以1%各别化撬动100%阛阓

“区域品牌化不是浮浅的贴标签，而是要以悭吝性冲破同质化竞争。”段淳林开宗明义地指出，在广东鼓吹“百千万工程”的苍劲叙事中，广东三宝的出身恰逢当时——新会陈皮、化橘红、春砂仁算作药食同源的地舆标记居品，其说念地性与岭南千年食药文化的深度绑定，组成了品牌最中枢的各别化基因。

段淳林以“高州荔枝与增城荔枝”为例，强调区域品牌需精确索要“1%的特有价值”：“这1%可能是莳植身手的传承，也可能是文化标记的千里淀，但必须让陡然者感知到不成替代性。”  

谈及品牌价值，段淳林征引索尼品牌盘问所建议的“武藏弧线”表面，指出当代品牌竞争已从价钱战转向价值战：“广东三宝的价值锚点，既在陈皮‘陈久者良’的时光淬真金不怕火，也在化橘红‘南边东说念主参’的养生颖慧，更在春砂仁‘和胃圣品’的当代医学认证。”

段淳林还以法国百年红酒庄园为例，阐释“限量即高质”的营业逻辑，“250年只深耕7公顷葡萄园，宁可殉国领域也要守住品性，这恰是广东三宝‘真产地、真年份、真品性’理念的各人回响。”  

叙事化

从故事营销到时期神志共振

“今天咱们要谈的不是品牌故事，而是品牌叙事。”段淳林借诺贝尔经济学家席勒的《叙事经济学》表面，拆解农居品品牌传播的新范式。她指出，在信息碎屑化时期，陡然者方案更多受神志运转，“广东三宝的叙事应杰出居品功能，成为岭南生计花样的文化注脚。”

她建议广东三宝构建三层叙事体系：

历史维度，挖掘《本草纲领》纪录的“陈皮下气、橘红化痰”科学价值；

文化维度，展现岭南饮食文化的特有韵味与深厚底蕴；

神志维度，呼应当代东说念主“亚健康心焦”与“药食同源”养生潮的深层共识；“叙事化一定要或然颤动时期精神，一定要或然颤动文化历史价值感，一定要或然颤动用户的神志价值感。”

数字化

从货架电商到垂类模子编削

靠近数字经济波浪，段淳林建议“农居品电商需进步四重进阶”：“从货架电商的居品摆设，到本体电商的神志联结，再到电商的共情叫醒，最终走向用户参与的价值共创。”她指出，东方甄选即是强调“学问型直播”对农居品溢价智商的升迁作用，同期抛出更勇猛的设计——“广东三宝能否打造世界首个药食同源垂类AI模子？”  

这一设计，旨在通过AI本领深度挖掘药食同源居品的特有价值，竣事个性化推选与交互体验，从而引颈农居品电商的下一场编削，引来场下不雅众呼声。

段淳林合计，垂类AI模子不仅能精确捕捉陡然者需求，还能在品牌叙事、文化传承等方面发扬巨大后劲，让“广东三宝”等岭南特质农居品以愈加智能、高效的花样走向世界乃贤良人阛阓。她强调，这一溜型不仅需要本领创新，更需要品牌方、电商平台、科研机构等多方力量的细巧互助，共同推动农居品品牌的数字化升级与国外化进度。

IP化

从序言庆典到时局级传播

“村BA的爆火不是偶然，而是序言庆典打算的势必。”段淳林以贵州乡村体育IP为例，证据农居品品牌IP化的次第论。

据了解，序言庆典构建表面发源于好意思国新闻传播学者詹姆斯·凯瑞在1975年建议的传播的庆典不雅。凯瑞将传播视为一种文化时局，合计传播不单是是信息的传递，更是社会成员分享信仰、价值不雅和文化敬爱的庆典。

段淳林合计，专科团队需打造“打卡-分享-裂变”的传播链环，将居品植入文化母体，让更多陡然者在购买居品的同期，参与品牌本体的积聚历程，广东三宝亦是如斯。她还为广东三宝姿色IP蓝图——既可联动粤港澳大湾区中医药论坛构建学术IP，也能借力“潮汕工夫茶+陈皮普洱”打造生计花样IP，更可开荒“三宝盲盒”解锁年青化玩法。  

“当新会陈皮宴成为高端餐饮标配，当春砂仁蜜饯出现时白领办公桌，当化橘红冻干片变身登山嗜好者的随身装备，广东三宝就能从地舆标记升维为文化标记。”段淳林以“显现表面”测度广东三宝的品牌异日，强调当品性千里淀、叙事传播、数字触达、IP裂变酿成共振，岭南情状必将迎来时局级破圈。  

撰文：唐瑞谦

影相：吴秒衡

起首：南边农村报开云体育(中国)官方网站