从小米雷军、格力董明珠，到京东刘强东、海尔周云杰，越来越多的企业家都躬行出镜为自家公司代言。最近因代言而出圈的企业家是手抓三家上市公司、身价超百亿元的医药大佬刘改良：科伦药业在官方视频号上发布的一条告白里，这位75岁的董事长赤裸上身出镜，以“秀肌肉”的款式为麦角硫因胶囊代言，不仅上了热搜，还激励了“假药”的热议。

“输液大王”

在这则令不少花费者感到震憾的告白里，刘改良赤膊出镜，展示强健肌肉，为公司旗下产物代言，画面还配以“刘先生75岁，‘莫得不可能’”的告白词，赶快在外交媒体激励热议，关系话题一度冲上微博热搜。科伦药业称，刘改良已服用麦角硫因3年，“他一直有健身习气，每天早上5点就运行健身”。

躬行为产物出镜代言的刘改良有着一段很得胜的创业东谈主生。1951年他降生在武汉黄陂一个知识分子家庭，父亲是高档工程师，母亲是淳厚，家有5个昆仲姐妹。降生后不久，刘改良就奴婢父母到了四川成都。

长大后，刘改良进入大连铁谈医学院(现“大连大学”)药剂学专科学习。毕业后，他在国有药厂责任，1984年又得回重庆医科大学药理学专科硕士学位。创业之前，刘改良曾在一家中好意思合伙的药厂担任总司理一职。1995年年底，由于活气合伙好意思方雇主对中国职工的不公谈对待，刘改良愤而下野创业。

1996年，中国医药产业投资领域初次向民间本钱盛开，时年45岁的刘改良在成都租下了一个毁掉的胶囊厂，由此创办了四川科伦大药厂(科伦药业前身)。其时，药厂需要在当年5月底昔日完成包括GMP(药品分娩质料解决表率)决议审查、工程履行和验收发证在内的一系列责任。

刘改良只须3个月的工夫，他决定师法爱迪生的“60小时幽囚责任制”，把我方“幽囚”在厂里，在药厂端庄通过验收发证之前，毫不离厂回家。3个月后，他蓬头乱发，满脸胡子，描绘枯槁。有东谈主来厂里看他，拉着他问谈:“大爷，讨教刘总在何处?”过程昼夜赶工，最终科伦药业在全省创造了当年筹划、当年投资、当年缔造、当年分娩、当年盈利的“五当”古迹，刘改良还得益了“五当弟子”的名称。

儿童用大输液(大容量打针液俗称大输液，时常是指容量大于等于50ml并平直由静脉滴注输入体内的液体灭菌制剂)是科伦药业已矣“五当”古迹的关键产物。此前很长一段工夫，国内莫得沉寂的儿童用大输液，只可用成东谈主用的500毫升，剩下的扔掉。刘改良决定分娩儿童专用的100毫升打针液。而后，各异化调动一直是科伦药业成长的火器。

2003年，非典暴发，全密闭式输液产物供不应求。其时，国内输液的包装样式主如若玻璃瓶、塑料瓶、PVC软袋和非PVC软袋，安全性和抗损性各自存在漏洞。科伦药业干涉5000余万元进行研发，历时4年研制出兼具耸峙摆放和全密闭输液功能的可立袋。

从2003年运行，刘改良开启了一波号称荒诞的收购，之后的6年，斥资1.5亿元并购了13家输液企业，其中当年盈利在100万元以上只须2家，到2009年底这13家公司的销售收入14.62亿元，占科伦药业总收入的45%，1.62亿元的净利润则占公司总利润的37%。

从2004年运行，科伦成为国内大输液行业排行第一的企业。这家创立于1996年的企业以高速输液分娩线起家，曾打造出寰宇范畴最大的大输液分娩基地，单厂年产量冲破亿瓶大关，奠定了其在输液领域的行业地位。

2010年6月，科伦药业上市。其时的公司在输液领域领有106个品种共241种规格的产物，是国内输液行业中品种最为皆全和包装样式最为完备的医药制造企业之一。据统计2010 年科伦药业共分娩输液28.5 亿瓶/ 袋，销售26.5亿瓶/袋，国内阛阓占有率约33%，刘改良也有了“输液大王”这个名称。

主业承压亟需转型

2010年上市之后，科伦药业立时启动百亿产业投资规画，运行履行“三发驱动、调动增长”的发展政策。

“三发驱动”即三伟业务酿成三大发动机，驱动公司发展。科伦药业除了输液业务，还拓展了抗生素原料药中间体及调动药两伟业务线，承载两伟业务的子公司川宁生物和科伦博泰接踵于2022和2023年在深交所和港股上市，刘改良成为三家上市公司掌门。

在“三发驱动”政策的鼓舞下，科伦药业上市后的功绩全体呈现增长态势。2010年至2024年，公司营收从40.26亿元增长至218.12亿元，归母净利润从6.61亿元增长至29.36亿元。

从增速变化上看，科伦药业已渐露增长疲态，2024年科伦药业营收同比增长1.67%；归母净利润同比增长19.53%。两项数据的增幅，比较2023年的12.69%和44.03%降速昭彰，且均是2021年以来的最低值。从业务看，2024年公司传统输液产物已矣销售收入89.12亿元，同比下滑11.85%，营收占比40.86%。非输液产物收入103亿元，同比增多13.73%。

到了2025第一季度，科伦药业科伦药业的功绩压力进一步突显。公司营收43.9亿元，同比下滑29.42%，归母净利润5.84亿元，同比下滑43.07%。科伦药业示意，在国采影响及输液阛阓需求回落的布景下，一季度输液和非输液均有所下滑。

刘改良的另外两家上市公司日子也不算好过。2025年一季度，川宁生物营收净利雷同呈现双降态势，同比降幅14.85%和18.26%。科伦博泰生物则深陷耗损泥潭，2021-2024年度亏额永诀为8.9亿元、6.16亿元、5.7亿元和2.67亿元。

在此布景下，大健康产业成为科伦药业的破局地点。2023年国内银发经济阛阓范畴已达7.1万亿元，展望2028年将增至12.3万亿元。面临老龄化，科学的医养蚁合成为抗击软弱的迫切款式。“科伦行动国内医药行业的领军型企业，七年昔日就运行挺进大健康产业赛谈，聚焦明星抗衰长命因子——麦角硫因，并率先已矣原料的绿色范畴化量产和生意化应用。”刘改良曾这么示意。

麦角硫因是一种自然抗氧化剂，1909年由法国化学家初次从紫麦角菌均分离。它在易受氧化损害的组织中高度积贮，因弘远的抗氧化活性和与氧化应激关系疾病的密切关系而被无为应用于医疗健康和化妆品领域。本年5月14日，刘改良通过微信公众号发布公开信，晓喻进犯软弱阛阓，称这是继科伦药业、科伦博泰生物、川宁生物之后的第四次创业。

根据官方信息，刘改良代言的麦角硫因胶囊的原料由科伦药业子公司川宁生物提供，日本工场分娩，子公司科伦永年销售，在售版块订价1499元/瓶(60粒)，每粒含30mg(毫克)麦角硫因。科伦永年官方账号曾在本年4月发文，细数麦角硫因的功能或扶持功能，包括降速软弱、告别失眠、匡助记念力“回春”、皮肤逆袭“焕新颜”、抑止骨关键炎进展、缩小冠心病、卒中、心血管圆寂率和总圆寂率。

至于具体论据，科伦永年援用了盛名杂志、大学盘考等遵循。比如，根据盘考遵循，麦角硫因匡助老年动物的健康寿命延迟了，代谢功能变好了；吃麦角硫因的志愿者寝息质料擢升；麦角硫因能匡助软弱小鼠改善通晓记念；女性每天吃含25mg麦角硫因的平菇，皮肤变得又水又嫩。

“假药”如故误导

董事长“秀出肌肉”，科伦药业股价呈现涨势之时，不思风浪突变。6月5日，盛名生物学家、前都门医科大学校长、现任北京大学校务委员会副主任的饶毅，在公众号发文直指该产物为“假药”。

饶毅在推文中示意，“如果药物照实大概对动物或东谈主有延年益寿的作用，早就会有东谈主提供弥散凭证得回药监部门批准。因为短少凭证，得不到批准，销售商才走保健品的门路。”饶毅称，关于顾主来说，吃麦角硫因只可解说我方容易上当。如果购买麦角硫因贡献父母的，是我方上当之后转而行使父母。此言一出，科伦药业股价应声下落4.96%。

6月6日，科伦药业通过官微端庄酬金，声明麦角硫因是外洋上公认的膳食补充剂，价值和安全性已通过科学考据，比肩举多项顶刊论文和临床磨真金不怕火以撑持其有用性。强调麦角硫因在泰西、日本等弘扬国度已被列为新式食物补充剂，具有正当阛阓面位。同期公司指出，药品审批针对特定疾病诊治场景，而养分补充剂的价值在于健康东谈主群的风险贯注与机能擢升，二者分属不同维度。麦角硫因定位是健康解决器具，而非药品，又何来“假药”一说。综上科伦药业合计，饶毅的“未获药品批准即属无效”结论过于果决，存在对膳食补充剂的通晓偏见。

针对科伦药业的酬金，6月6日下昼，饶毅再度发文《答科伦“药业”和刘改良董事长》称，“麦角硫因如果照实有作用，细目不错由药监局批准，达到什么圭表应该问药监局。够不上圭表才不敢去讲演、讲演了批不了，这是学问。”在收受媒体采访时饶毅更直言，“厂商需自行解说麦角硫因的有用性并通过国度药监局审批，而非由他东谈主解说。若未得到国度药监局的批准，关系产物宣传可能存在夸口、作秀或行使花费者的嫌疑。”“(科伦药业)的这篇反驳便是骗取老匹夫。”

饶毅示意，科伦的所谓反驳，无一凭证解说服用麦角硫因不错让东谈主得回刘改良董事长图片中的皮肤厚度和肌肉含量，而那张告白误导的信息正在于此。

保健品介于日常食物和药品间，按刻下的法律律例有明确的禁区，如按照《告白法》规则，保健食物谢却用代言东谈主，这里代言东谈主不仅仅指明星，也包括企业我方东谈主；如保健品营销告白的推行必须与注册备案的保健功能一致，不可超出范围。

再好的生意开yun体育网，合规是价值底座。此事若处理不妥，不仅科伦药业前期阛阓干涉可能付诸东流，还可能损害企业品牌形象，以至触及已有药品业务的品牌口碑。